イノベータ理論とブルーオーシャン戦略
イノベータ理論は、新商品が世の中に広まる過程で、消費者を購入する時期の早い順に 5 つに分ける：イノベータ（2.5%、最も早く採用）・アーリーアダプタ（13.5%、流行に敏感で自ら情報を集めて判断し、周りへの影響が大きい）・アーリーマジョリティ（34%）・レイトマジョリティ（34%、周囲の大多数が使ってから採用）・ラガード（16%、最も保守的）。アーリーアダプタとアーリーマジョリティの間には越えにくい溝（キャズム）がある。ブルーオーシャン戦略は、競争のない未知の市場を切り開く戦略で、競争の激しい既存市場はレッドオーシャンという。
解説（冒頭）
| 市場 | 戦い方 | |
|---|---|---|
| ブルーオーシャン戦略 | 競争相手のいない未知の市場 | 新しい価値で需要そのものを生み出す |
| レッドオーシャン | 競争の激しい既存の市場（コモディティ化） | 価格や機能で競合と奪い合う |
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